Мэрри сквишмас: банан за £10 в виде сжимаемой игрушки вошёл в список главных игрушек на праздничный сезон
Ведущие покупатели магазина Hamleys утверждают, что мультяшный банан, настолько приятно мягкий и упругий, что «очень трудно отложить» его в сторону, может стать одной из обязательных игрушек к этому Рождеству.
Эта «медленно восстанавливающаяся, сжимаемая, сенсорная» фруктовая игрушка стоимостью £10 попадает в моду «сквиши», которая подпитывает бум продаж игрушек на торговых улицах. В ближайшие недели Hamleys ожидает продать тысячи игрушек Big Squij, которые выпускаются в виде разных продуктов питания и животных и заполнены смесью на основе муки.
Их популярность резко выросла благодаря социальным сетям и растущей армии коллекционеров среди детей и взрослых. В TikTok отмечено более 260 000 публикаций с тегом #squishies, а в Instagram — более 600 000. Самый популярный официальный бренд, NeeDoh, имеет 1,1 млн подписчиков в TikTok.
Виктория Кей, руководитель отдела закупок и мерчандайзинга в Hamleys, сказала, что «мания сквиши только начинает разворачиваться».
«Спрос огромен. В их силе есть чудесная простота, будь ты маленьким ребёнком или взрослым. Буквально однажды сжав такую игрушку, её очень трудно отпустить».
Сквиши — крупнейший тренд года на рынке игрушек, по словам Эндрю Мёрфи, руководителя сети The Entertainer, крупнейшей сети магазинов игрушек в Великобритании. Существуют разные теории их вирусного успеха — из-за способности снимать стресс или из-за простоты, но он отмечает, что «степень фанатизма у детей до 10 лет по отношению к этим продуктам нельзя объяснить рационально. Это просто настоящее, глубокое желание».
Мания сквиши — хорошая новость для независимых магазинов игрушек, добавил он: «Это увеличит продажи в целом минимум на 30%. Большая часть их затрат фиксирована, поэтому, вероятно, прибыль за год удвоится».
Тренд дал импульс продажам игрушек в Великобритании в этом году: по состоянию на конец августа они выросли на 13% в денежном выражении и на 19% по объёму, согласно исследовательской компании Circana. Самый быстрый рост демонстрируют игрушки стоимостью менее £10: в рассматриваемый период на £100 млн больше было продано этих так называемых товаров за карманные деньги благодаря ажиотажу вокруг наклеек к чемпионату мира и сквиши.
Что касается Рождества — до него ещё 72 дня — Hamleys говорит, что эта неделя по опросу потребителей «официально» открывает сезон покупок подарков. С учётом этого сеть опубликовала свой ежегодный шорт-лист игрушек, которые понравятся малышам, подросткам и старшим. При цене £10 игрушки Big Squij — самые дешёвые, а дистанционно управляемый летающий «Thunder Unicorn» — самый дорогой товар в списке за £75.
В список из 15 предметов вошли и вечные фавориты, такие как Lego, Barbie, Peppa Pig и Play-Doh. В преддверии масштабного выхода супергероев Marvel «Avengers: Doomsday» там представлены две игрушки Доктора Дума — бюст Lego за £45 и фигурка за £30.
Также найдётся что-то для поклонников J‑Pop: коллекционная фигурка виртуальной поп-звезды Hatsune Miku. 16‑летний вокалойд — её «голос» создан с помощью музыкального ПО — выступит на арене O2 в Лондоне в следующем месяце.
Hamleys Movers & Shakers интерактивный питомец £35
Play-Doh Stamp & Spin набор для пиццы £20
Hamleys ScorpiX радиоуправляемая трансформирующаяся машина £50
Numberblocks поющий и записывающий музыкальный плеер £27
Ready, Pedal, Go интерактивная Peppa Pig £30
Lego запускает «умные» кубики Pokémon, приспособленные для интерактивных сражений
Пять игрушек, продаваемых в Великобритании, оказались содержащими асбест по результатам тестов для Guardian
Argos сталкивается с критикой из‑за «набора для инфлюенсеров» для малышей
Hornby продаёт бренд гонок на слот‑машинах Scalextric за £20 млн
Europol изымает 8 млн поддельных и опасных игрушек в предрождественской операции
«Часть экономики радости»: рекордный год для британских игрушек, поскольку куклы Wicked и Pokémon привлекают «взрослых детей»
He‑Man готов стать следующим ретро‑именем в тренде «newstalgia» на рынке игрушек Великобритании
Поддельные куклы Labubu представляют риск удушья, предупреждает британское агентство по стандартам