«Хеллоуинмас»: как ужасающий одноразовый праздник превратился в месячное шоу
Добро пожаловать в Хеллоуинмас — недели тематических развлечений и подарков: от костюмированных вечеринок до украшения ёлок — без стресса, правил и затрат, сопоставимых с Рождеством.
Ёлка уже установлена, венок висит на входной двери, и вы только что открыли свой адвент-календарь. В целом становится всё больше похоже на… Хеллоуин.
Если это звучит как материал для кошмаров, то в этом весь смысл: британцы всё чаще украшают свои дома жуткими версиями рождественских традиций. Назовём это Хеллоуинмас.
«То, что традиционно было праздником одного вечера, превратилось в месячное событие, во многом повторяющее рождественские традиции, но без такого же уровня ожиданий», — сказала Шарлотта Бродбент, управляющая представительница в Великобритании онлайн-оптовой платформы Faire.
Анализ тысяч продаж на платформе показал резкий рост числа товаров для Хеллоуинмаса — более чем на 500% за последние четыре года: с 425 в 2021 году до 2 632 в 2025 году. Наибольший рост наблюдается в категориях ёлок, венков и игрушек-украшений.
По данным бюджетного ритейлера Wilko, ёлки в стиле Хеллоуина — один из крупнейших трендов в декоре 2026 года. Компания заявила, что продажи искусственных ёлок в сентябре были на 200% выше, чем годом ранее.
«Правил для ёлки в стиле Хеллоина практически нет», — говорит Wilko. «Можно разгуляться по полной или ограничиться небольшой ёлкой и парой жутких аксессуаров».
Отсутствие правил очевидно в социальных сетях, где образы варьируются от студенческой вечеринки — чёрная ёлка из тиснёной фольги в форме ведьминой шляпы — до детской милоты. На сайте магазина товаров для рукоделия Hobbycraft предлагают «пять способов украсить веточную ёлку», включая самодельные паутины из палочек от мороженого и фетровые тыквы.
Либби Юорт, владелица онлайн-магазина праздничных товаров и подарков The Box Party, закупила на 40% больше товара в этом году. «Дома украшают раньше и гораздо продуманнее, чем раньше», — сказала она. «К тому же в этом году Хеллоуин приходится на субботу, так что повода для вечеринки ещё никогда не было лучше».
Эмили Виберг, старший аналитик розничной торговли в исследовательской группе Mintel, сказала, что Хеллоуин «уже не только про костюмы и сладости, это полный сезон вовлечения, дарения подарков и тематических мероприятий».
Исследование Mintel показывает, что молодые британцы особенно воспринимают этот период как возможность самовыражения и экспериментов с модой и макияжем: покупатели в возрасте 16–34 лет чаще остальных приобретают костюмы, косметику и украшения.
«Покупатели всё больше вкладываются в атмосферу и социальные моменты, которые создаёт Хеллоуин», — сказала Виберг. «Молодые взрослые являются центром этого сдвига, превращая Хеллоуин из одновечернего праздника в более широкий сезон самовыражения и трат, ориентированных на опыт».
Виберг отметила, что социальные сети ускорили этот процесс: 40% покупателей товаров к Хеллоуину используют платформы для прямых покупок. «Виральные тренды костюмов, уроки макияжа, идеи домашнего декора и контент, обращающийся к популярной культуре, формируют потребительские расходы и помогают продлить сезон далеко за пределы октября», — сказала она.
Хотя некоторые могут посчитать всё это излишним, Бродбент заявила: «Мы видим, что люди вкладываются в Хеллоуин как повод провести качественное время вместе перед Рождеством, с множеством веселья и креатива в основе и без необходимости сильно тратиться».